Parfois, quand je repense aux débuts d'Yvonne Ellen, j'ai du mal à y croire. J'ai travaillé dur pour faire grandir la marque jusqu'à aujourd'hui et je suis très fière de tout ce que j'ai accompli avec mon équipe.
Voici comment ça a commencé et comment ça se passe !
Mon parcours
Passionnée d'art depuis toujours, j'ai d'abord suivi une formation en impression textile.
J'ai étudié le stylisme à l'université Nottingham Trent. Après mes études, j'ai travaillé comme styliste de mode masculine. Mais une carrière dans la mode n'est pas pour les âmes sensibles et je me suis rendu compte que je n'étais pas passionnée.
Je savais que je devais faire autre chose.
L'histoire d'Yvonne Ellen a commencé avec un service à thé vintage. C'était le mariage de ma meilleure amie et j'avais du mal à trouver un cadeau. Je voulais offrir quelque chose de beau et d'unique, un cadeau vraiment spécial, que je ne trouvais nulle part ailleurs, malgré tous mes efforts.
J'avais une immense collection de porcelaine fine vintage absolument magnifique, chinée au fil des ans dans des boutiques solidaires, sur les marchés et dans les vide-greniers (ma passion !). J'ai décidé d'en customiser une partie en la peignant à la main pour créer le cadeau parfait. Les retours de mes proches ont été tellement positifs que je me suis lancée et j'ai commencé à vendre mes créations en ligne.
Je passais mes journées à mon travail de designer à temps plein et mes soirées à gérer ma boutique en ligne : création des fiches produits, mise à jour des stocks et préparation des commandes. Le week-end, je confectionnais de nouveaux articles vintage et je tenais un stand au marché de Spitalfields. Avec le recul, c’était épuisant, mais je savais que j’étais sur la bonne voie et j’étais prête à travailler dur pour y arriver !
Comment j'ai développé la marque
J'ai rencontré mon premier fournisseur en 2017, ce qui m'a ouvert les portes de certains des grands magasins les plus prestigieux du Royaume-Uni, un rêve devenu réalité. C'est ce qui m'a donné l'impulsion nécessaire pour me consacrer pleinement à ma marque : c'était maintenant ou jamais, alors j'ai foncé.
J'ai donné ma démission et je me suis mise au travail ! J'ai passé mon temps à créer de nouveaux modèles, à discuter avec les grands magasins et les grossistes, et à promouvoir Yvonne Ellen sur les réseaux sociaux. J'ai rapidement conquis quelques fans célèbres : Little Mix et Sam Faiers ont toutes deux posé avec mes créations ! Incroyable !
Yvonne Ellen a connu une croissance fulgurante depuis, et j'ai encore du mal à y croire. J'ai désormais mon propre studio au cœur de Londres et une équipe complète qui travaille sur mon site web, mes réseaux sociaux et mon image de marque. Ma gamme s'est également élargie. Je propose maintenant de la vaisselle , des parfums d'intérieur , du linge de lit , des cadeaux , des cartes de vœux et ma toute dernière nouveauté : la gamme Yvonne Ellen Mini pour enfants. De nombreux nouveaux produits sont en cours de développement et des lancements sont prévus – restez connectés !
Mon processus de conception
Je continue de concevoir tous mes produits à la main et mon processus de création est resté pratiquement inchangé. Je puise mon inspiration dans des sources très diverses, notamment les voyages (j'essaie toujours de séjourner dans les hôtels les plus insolites lorsque je suis en déplacement !), la mode et Londres. Londres est une ville tellement inspirante, il y a toujours quelque chose qui attire mon regard.
Une fois mes idées de motifs définies, je les peins à la main dans mon atelier. J'harmonise les couleurs de mes créations avec celles de pièces vintage grâce au système Pantone. Je voue toujours une véritable passion à la porcelaine ancienne et je finis toujours par en rapporter de nouvelles pièces au gré de mes voyages.
Je numérise ensuite l'illustration et la retravaille jusqu'à ce qu'elle soit parfaite. Je crée des prototypes papier du produit : j'aime voir une version grandeur nature du produit final pour mieux me la représenter et m'assurer de son appréciation avant sa fabrication.
C'est un jour excitant (mais aussi stressant !) quand arrivent les premiers échantillons ! Je vérifie une dernière fois les couleurs pour m'assurer qu'elles sont parfaites (ai-je précisé que je suis un peu perfectionniste ?!) et je traque le moindre détail qui cloche. Je suis toujours un peu nerveuse à l'arrivée des échantillons, de peur qu'ils ne correspondent pas du tout à ce que j'avais imaginé.
Une fois que je suis satisfait des produits, ils sont prêts à être mis en ligne sur le site web et dans les magasins.
J'adore toujours voir mes produits chez John Lewis, qui est l'un de mes magasins préférés, et montrer à mes deux enfants les créations de maman - même s'ils ne sont pas vraiment intéressés !
Marketing et médias sociaux
Le marketing est essentiel pour la marque et nous mettons en œuvre diverses actions pour accroître la visibilité d'Yvonne Ellen, notamment les réseaux sociaux (Instagram, Facebook, Pinterest), les relations presse et la mise à jour régulière de notre site web avec les nouveautés. Nous collaborons également avec d'autres marques et, il y a quelques mois, j'ai créé une étiquette pour La Gioiosa, ma marque de prosecco préférée.
Instagram est très important pour nous en tant que lieu où
Ici, les gens trouvent l'inspiration pour leur maison et j'adore voir mes créations utilisées dans de vraies maisons - elles sont clairement faites pour être vues dans une magnifique cuisine plutôt que sur un fond uni en studio !
Malin
I love your designs and bought a lot on your Christmas sale. When I visit London, what department stores carry your designs?
Bedt regards, Malin
Yvonne Shelton
Hi!
My name is Yvonne Ellen Shelton!!!
I have my own little “at home” business I named
Y-Not?!?!…
I love your name, of course!
I teach 2 little girls art classes, have a small studio, affectionately called “The Shack”! And I recently started taking university art classes after a 44 year hiatus from any formal training—at 63, you certainly can teach an old dog new tricks!😉
Continued growth and love for your brand!
Sincerely,
Yvonne Ellen- or as my husband writes it, VonLN
AMANDA WILLIAMS
I’ve just received the loveliest gift. Your elephant cup and saucer.
Marissa
Your work popped up on my wedding website, and I instantly fell in LOVE!!! I’ve filled my wedding registry with your pieces and I’m hoping we will get some goodies from our friends and family. Sending love from Illinois in the USA!
Cassandra
I discovered your plates when I was given 4 quirky animal designs. I then looked at your sight and saw all the other marvelous and very different designs. I have since bought loads of the tea plates but also the whale bed linen for my seaside escape. Eventually I will buy the under the sea plates. I love the stuff it’s different and it’s animals. Beautiful and perfect. Thank you and good on you.